【東京】松竹株式会社「東銀座エリア活性化（クーポン＋スタンプラリー）」

歌舞伎座の街として知られる東銀座は、伝統と格式の象徴である一方、若い世代が足を運ぶ機会が限られていました。松竹様と当社は、歌舞伎という文化財を未来へつなぐ第一歩として、“まずは街そのものを楽しんでもらう”をテーマに共同施策を実施しました。

【取り組み内容】
・Sassy特設ページを新設
歌舞伎座を中心に、東銀座のカフェ・ギャラリー・老舗店などを厳選し、iOS／Android／Webの全プラットフォームに対応したガイドを制作。どの端末からでも同じ体験が得られるよう、モバイルファーストで画面設計を行いました。

・スタンプラリー機能とクーポン機能を実装
“一カ所だけで終わらない街歩き”を促すため、スポット来訪ごとにスタンプが貯まる仕掛けを搭載。複数スポットを巡ったお客様がSNSで成果をシェアできるよう、ビジュアルも工夫しています。

・インフルエンサーマーケティングを併走
東銀座に縁のある若手クリエイターやモデルを起用し、実際に街を散策する様子をリール動画で発信。リアルな体験談を通じ、敷居の高さを感じさせずに来訪ハードルを下げました。

【効果と波及】
・歌舞伎に馴染みの薄かった世代にも“東銀座＝行ってみたい街”という認知が拡大
・スタンプラリー完走をきっかけに、周辺の飲食・小売店舗への来店機会が増加
・投稿を見た方が友人同士で再訪するなど、リピーター創出の循環が発生

伝統の舞台と現代的な街歩き体験を組み合わせることで、東銀座の新たな魅力を引き出し、未来の歌舞伎ファンづくりの土壌を整えるプロジェクトとなりました。

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